中韩影视传媒高峰论坛主题演讲之四
原韩国文化产业振兴院院长洪相杓——中韩影视产业交流现状及发展方向
原韩国文化产业振兴院院长洪相杓演讲
大家好！
我是来自韩国的洪相杓。去年12月份，曾经受邀来过吉林动画学院，当时是以韩国文化产业课题为主题进行过发表。今天能再次来到吉林动画学院参加这样隆重的纪念会，我感到非常高兴。
今天我是以韩中电影产业交流现状及发展方向为主题进行发表。首先讲一下中韩两国电影交流现状，接下来是促进交流合作的必要性，第三是韩国电影产业的扶持现状，第四是今后我们的合作方案。从四个方面进行我的演讲。
第一，中韩两国电影产业交流的现状以及趋势。
1992年中韩两国建交之前，在上世纪八十年代的中后期，中韩两国的交流从韩国和香港的交流开始算起，当时香港的影视产业对韩国的影响是很大的。吴宇森导演的作品《英雄本色》和《喋血双雄》不仅仅是影响了大陆，在八十年代中后期也影响了韩国。当时《喋血双雄》的广告，“与其苟且偷生，不如轰轰烈烈死去”，年轻人看到这个广告都非常地热血沸腾。这种侠肝义胆，还有为了友谊和朋友，不惜付出自己的生命代价的故事情节让很多的年轻人、很多的观众为之感动。
之后像陈凯歌、张艺谋和王家卫的电影也进入了韩国，对韩国产生了巨大的影响。一直到九十年代，在中韩两国的交流当中，韩国是接受以香港为中心的中华文化的时期。从上世纪九十年代开始，韩国的影视剧，尤其是电视连续剧逐步传播到中国大陆。最典型的作品是1991年《爱情是什么》，是1997年《星星在我心》很多的电视剧传到中国，得到了广大观众的欢迎，这是初期的阶段。到了2005年，在中国大陆掀起韩剧热潮的《大长今》可以说是又一次迎来了在中国韩剧高潮的代表作品。去年，《来自星星的你》又掀起了韩流的热潮。这和2004年播放的方式不一样了，并不是国营的电视台播出的，而是通过网络播出的。它的点击量达到了37亿次，不仅仅年轻人爱看，社会的各个阶层都喜欢看《来自星星的你》。而且作为文化现象，中国的“两会”政协委员在议题中还提到了《来自星星的你》。
韩流这个词在很多国家成为一个流行词，韩流这个词是早在上世纪九十年代后期，第一次被中国的媒体、中国的记者使用的。这样的文化现象并不是偶然的，因为我们两国都作为一个东方的国家，在文化上我们有很多的共同点，而且我们的情感、我们的审美观有很多的共同点，这是我们能够产生共鸣，有一些共同价值观和共同认识的一个基础。
我简单的回顾一下过去20年中韩文化交流的过程。下面讲的是重点，今后的趋势以及展望。
可以说把2010年作为一个分界线，2010年之前主要以韩国的电视剧传播到中国的方式进行交流，2010年以后，综艺栏目在中国得到了欢迎。合作的模式，主要是提供格式，用格式的方式进行交流。在这里有很多的成功的案例，包括《我是歌手》《奔跑吧兄弟》，2015年3-4月份，在中国收视率最高的6个综艺栏目当中，有3个是以引进格式的方式引进的韩国的综艺栏目，就是《我是歌手》等一些栏目。《我是歌手》是最具有代表性，是2014年首次被中国引进，收视率创下了2.72%，当年度创下了收视率第一。
《我是歌手》在中国获得了成功以后，在中国，韩国综艺栏目格式进口的方式得到了高度的信任。湖南卫视紧接着引进了《爸爸去哪儿》。从韩国引进的综艺栏目的格式越来越多，也创下了很高的电视台销售额。像《爸爸去哪儿》创下了很高收视率，不亚于《我是歌手》。而且湖南卫视又制作了剧场版的电影，创下了7亿人民币的票房收入。但是，去年6月份中国国家新闻出版总局出台了一个政策，这个政策就是一个电视台一年引进一部综艺栏目的格式。这样一来，有些电视台在一年当中不能引进更多的韩国的综艺栏目了，他们在寻找出路，中韩两方重新寻找合作的出路。这个出路就是进行合作，在中国本地进行合拍，通过合作来制作综艺栏目，以这样的方式寻找了新的出路。
从2014年下半年开始一直到今年，共同制作方面取得了很大的进展，可以说是又迎来了中韩两国合作的新时代。具体合作的方式来讲，有韩国的PD、韩国的导演来到中国，根据他们的经验以及他们的剧本，还有他们制作的模式进行合拍。有些栏目制作的团队当中有40%是韩国人，像《奔跑吧兄弟》《花样爷爷》也都创下了很高的收视了。这种共同制作，比起格式引进，对双方来讲都有很大的优点。格式引进因为是一个固定的模式，得不到更充分的释放，因为模式卖给你，中方自己制作，但是如果共同制作，之前已经作为成功的栏目，有很多的经验和方法的韩国的PD阵容以及韩国的导演来到中国共同制作，这样的话可以提高栏目的质量，而且也可以更充分地借鉴韩国的经验，同时非常适合中国的文化，中国情感的需求在这方面能够更好地迎合观众的需求。从利益的分成来讲，也比以往更好，对韩国来讲更加受益。因为格式出口的方式虽然量大，但是版权的引进方面所付的费用并不那么高，所以，过去的几年当中韩方的影视界的收入也不过350万美元而已，而一个湖南卫视当时引进《爸爸去哪儿》和《我是歌手》创造了26亿人民币。但是共同制作的话，广告收入和版权，这方面都可以按比例来分配利润，这对韩方来讲是更加有利的。
目前这种合作呈现出更加紧密的趋势。具体的现象来讲的话，有些韩国的PD，具体来讲，像《我是歌手》《爸爸去哪儿》担当PD金英基的人带自己的团队10人创立了制作公司，直接在中国成立公司。在中国成立公司以后，和中国的电视台和媒体合作，在中国开发栏目，开发格式，应该说是更加深层次的模式，也受到了业界的关注。
从中方的角度来讲，中方和韩国谋求合作的方式，主要以资本投资为主。就是资本注入收购或者是参股具有竞争力的韩国的制作公司。具体举例的话，像华策传媒，它入股韩国的一个电影发行商，投资536亿，参股获得了15%的股份。像中国的搜狐网站，它是参股了金秀贤的经纪公司，还有苏宁集团，中国的企业不仅入股韩国的影视企业，也入股美国的影视企业。
中国对国内最大的企业也进行了大手笔的投资，为了建立合作公司还建立了投资基金，和很多企业已经签订了MOU（谅解备忘录）。中国的投资越来越大，像电视剧，为了确保在中国播放，也会投入部分资本，像SOHU.COM他们已经拿到了在中国放映的版权。
就两国交流合作的进一步扩大的必要性，我简单的谈一谈。韩中两国在2010年以前交流主要是制作完成的产品，但是从2010年以后，通过出口格式以及共同制作，实现了人力、物力的交流，我认为这种交流就是不断扩大的表现。我认为这种交流是非常好的协作，而且没有这种合作，赢不了将来的市场。哈弗大学教授提出一个法则，大部分的内容的消费就是这种以数据的测试来发展。电影产业中上映的10%的影片占据利润的46%，大投资的电影市场效果会更好。大片商为了应对激烈的竞争必须高投入，需要高投入的内容制作，如全球化的电影产业，主要是依据流通渠道，但是现在的价格在不断地下降，CD市场消失了，市场日渐普遍，出版市场也出现了电子图书，于是发生了巨大的变化。游戏出现了免费的手机游戏，所以，随着5G时代的到来，影像市场发生了很大的变化。原来规模性的产品会逐渐的被碎片化，所以，内容也会被打破成碎片化，所以，需要卖出的数量不断地增大，这样才能实现盈利。
第三，APP服务的崛起。除了世界环境，中国的市场也发生了变化，中国的市场也在快速发展。但是与需求相比，高质量的内容供给严重不足。中国在2014年一共拍摄了429部电视剧，唱片电影618部，动画12万分钟，从数量上看并不是不足。2013年中国制作的15000集的电视剧当中，电视台只播放了7000集，达不到制作的一半，所以，有必要和韩国合作，可以提高在电视台播放的可能性。对韩国来说，实际上韩国的内需市场增长非常有限，所以，很多的制作公司和中国合作，对韩国来说也是机会。
中国的影像市场环境与其他国家相比，因特网的视频在快速的发展。2014年的网络视频的使用者超过5亿人，全球调研机构PWC的展望认为，2018年APP的市场将超过传统的电视市场。百度、阿里巴巴、小米这样的大企业正在积极进入市场，说明未来的市场以网络为中心被重构，这是国际的影像市场的情况。如果重新整理的话，根据大片法则，将会起动规模性经济的规则。随着流通渠道内容的销售单价下降，需要一个销售量提升。
随着APP的崛起，传统的模式将会削弱，收视者不受时间的限制，有选择性地收看，中国的市场看内容，所以，随着APP市场的崛起，竞争会激烈化。这样很直接地提示了我们，将来流通领域中，内容要更强。今后的内容，国境的意义将会消失。韩国有更好的经验，所以会成为中国很好的合作伙伴，中国有巨大的资本和内需市场，两国是优势互补的国家，具有战略意义。所以，从现在的时间点来看，也是合作的最时机点。
为了加大这种合作，目前合适的理由，很多的条件很成熟。首先，中国最近不断向海外介绍本国的文化，通过建立孔子学院，从国家政策上想要向海外传播中国的文化，使中国成为文化强国。随着国家间的不断地交流，韩国和中国的紧密合作也是非常必要的。去年10月11日，韩国总统朴谨惠和习近平签订了中韩FTA，为两国的合作带来了崭新的契机，两国间在电影、电视剧、纪录片、动漫方面提供一个更大的开放合作空间。两国的文化部召开了三次论坛，去年7月两国签订中韩两国领导人《共同声明》、中韩文化共同合作的MOU。主要是建立2000亿韩元的文化内容开发的风险投资基金，为共同制作影视内容和共同网上、网下发行努力，核心内容是两国文化的资产，共同制作和共同发行影视内容来进入世界市场，来获得世界市场。今后两国政府有必要认识这个合作的必要性，从政策方面提供一种支持，在此方面达成共识，这是非常有意义的事情。
下面就韩国影像情况做一个介绍。
2014年为基准，韩国市场的规模是518亿美金，占世界第七的市场。中国是1474亿美元，占世界第三位的市场。2016年中国将会超过日本，成为世界第二的市场。
接下来看一下韩国内容产业的主要规模。2014年达到294亿韩元，以年均6.8%增长，远远超出了韩国经济增长率。随着LTE的商用化和手机IPTV服务越来越好，随着IP服务的利用率的提高。韩国国内的OTT市场达到1216亿韩元，2016年更会增长。随着高收入的网络漫画作家的增多，有很多优质的网络内容出现，累计收看网络漫画点击率达到292亿人次，随着网络大众化以后，仅2014年网络小说就有67000人作家上传了123000篇的作品，比2013年增加了115%。手机的利用率达到83%，而且点击率达到了36亿次。网络综艺的人气也非常高，根据今年的调查，手机上收视最多的就是综艺节目。像《两天一夜》《花样爷爷》以及网络的专用游戏，9月5日公开播送，两天之间就达成了1500万次的点击率。这个内容在中国的充值网站QQ.COM，中国的视频与韩国同步提供服务。
韩国的另外一个趋势解决基于大数据的内容策展在不断的增加。在海外具有几大人气的OTT服务。在美国，基于美国的服务，在韩国、日本等很多亚洲国家，这些消费者为北美服务。在这些网站上，韩国的电视剧的人气非常高，通过服务在美国为1800万人提供韩国电视剧的播放。所以，等于是为韩国的内容走向美国提供了一个桥头堡式的服务。
朴谨惠国政的基调是文化繁荣，不是经济，是文化，这个是比较奇怪的，但是这个说明通过文化内容振兴国家是韩国的基本国策，表明了韩国的意志。内容产业是韩国创造性的一个重要核心，因此，为振兴内容产业提供很多的政策支持。
韩国政府将会建立数千亿韩元规模的基金来进行内容领域的投资。像内容制作，因为没有有形资产，所以很难质押或者是贷款。实际上完成保障融资制度是事先同银行贷款，通过完成品上市还贷款。完成保障融资的资源额度是在30亿韩元，韩国政府为了搞活投资，在系统方面也会提供众多的服务。像民间的融资机构为了这些内容制作企业提供融资的时候没有一个合理的评价判断标准，政府提供的判断标准就是这样一个系统。通过内容的潜力来提供贷款的服务，这样判断标准是由政府制作提供的。
最近韩国政府层面有一个具有雄心推进的项目。民间和政府通力合作，通过企划和制作，通过人才培养和研发，为这些提供诸多的系统的计划。去年两国也是关于文化创造融合贷的建设方面探讨了合作的方式。
以上，我讲了一些两国合作交流的必要性。最后，我讲一下我们的合作方案。
首先，我们应该打破国家的概念，从我们的文化交流合作方面应该是这种的国际化的，跨国界的合作，因为我们迎来了互联网的时代。像《变形金刚》这种好莱坞的大片电影，过去几十年我们一直是引进方，我们不敢想象我们的大片，通过我们来合作创造出大片这种影视作品，出口到欧洲，出口到美国。但是今后通过我们的合作，强强联手，相信我们是可以做到的。而且我们做的不是韩国制造或者是中国制造，而是联合制造。当然我们有一些欠缺和不足，但是我们相信凝聚我们的力量，凝聚我们的精神，会带来1+1>2的效果。
第二个建议，中韩两国加强文化创意内容的融合。在文化创意内容制作方面，我们可以融合两国的技术、两国的能力，包括内容的研发、开发这方面，也可以通过技术的合作、技术的融合，通过我们的合作来共同将我们的作品推向国际市场，相信这是可以做到的。比如说中韩两国如果举办演唱会的话，将我们的演唱会的盛况同时向全世界进行播放，进一步讲就是技术的融合，传媒的融合以及两国的合作。我相信通过不久的将来，五年或者是十年内，技术方面是可以实现的。
第三，以签订中韩两国FTA为契机，建立两国领域的交流系统，我们建立文化产业合作发展的基础。具体形式来讲，应该建立基金，培育产业的基金，通过基金可以推动产业的发展，可以解决融资的问题。这样的话，我们就可以营造一个良性循环的合作模式。
最后，我要讲的一点是，通过我们合作，可以造出亚洲的《哈利波特》。1997年开始，英国带来了3000亿的经济效益，就是《哈利波特》的作品，《哈利波特》的成功是由英国、美国两个文化强国通过合作创造出来的，是通过作者和美国的华纳兄弟合作搬上荧幕的。当然，作为一个英国人的剧本，不是被英国人做成电影，而是美国人搬上荧幕，所以才可以带来那么大的经济效果。
我的意思是，中韩两国如果合作的话，相信我们也可以创造出不亚于他们优秀的作品。我们有非常年轻的人才队伍，我们有广大的中国市场，如果我们通过合作，强强联手，相信可以创造出真的不差于《哈利波特》的优秀作品，这样的话，也相信不久的将来让全世界的人享受我们的文化，我们的作品。
以上就是我的全部演讲。
谢谢大家！
（企划中心根据记录整理 编审 刘卓玉）